Qualche tempo fa ho deciso di smettere di immaginare come l'editoria digitale impressionante potrebbe eventualmente essere e crunch i numeri per scoprire una volta per tutte solo come "awesome" eBooks di vendita è in realtà.
E 'stata una proposta difficile, perché le azioni Amazon bupkiss quanto Kindle statistiche di download sono interessati e l'iBookstore è di troppo nella sua infanzia per raccogliere informazioni utili come ancora. Tuttavia, settimane di navigazione internet costante e un po 'di pensiero creativo e sono riuscito a ricavare quello che penso sia il primo proiettate dati di vendita per una "grande casa editrice esclusivamente digitale" teorica. Il primo ad essere condivisi pubblicamente on line, in ogni caso.
I seguenti dati non è tecnicamente per i piccoli editori o auto-editori, in quanto presuppone l'editore ha:
- Autori di marca (Stephen King e gli autori che gestiscono almeno il 10% delle vendite di Stephen King che sono i principali esempi di seguito).
- Il colpo di stabilire rapporti di collaborazione con le autorità di mercato - non ci assumiamo Amazon o Apple o Kobo o chiunque metterà in luce i vostri libri e di gestire la maggior parte della promozione per voi, almeno inizialmente. Se questo editore teorica era effettivamente un unico esclusivamente digitale, pubblicando opere digitali di autori di marca con alcuna controparte di stampa, questo non è un presupposto irragionevole di fare.
Quindi, se si, come editore, non si dispone né di quanto sopra, avrete bisogno di tradurre le figure di seguito in molto (molto) i numeri più ragionevoli per i vostri scopi. Il mio scopo principale qui non era quello di sostenere gli editori più piccoli e più flessibile per immergersi nel lato digitale di cose - anche se ha questo effetto, tanto meglio - ma piuttosto per dimostrare a me stesso, se nessun altro, che i grandi editori sono idioti sanguinari per non prendere questo più seriamente e in movimento in modi molto più significativi di capitalizzare il potenziale supposto.
Quindi, senza ulteriori indugi:
eBook Proiettata vendite per un server di pubblicazione in esclusiva digitale
Al fine di prevedere le vendite su un eBook digitale esclusiva - con alcuna controparte stampa - scritto da un marchio autore, ho dovuto usare le vendite del solo come eBook ancora pubblicato: UR di Stephen King , che è stato rilasciato in esclusiva per il Kindle di Amazon, ed ha, ad oggi, ancora vedere stampa.
Mentre Amazon ha rifiutato di rilasciare i dati ufficiali per il download Kindle, molti autori indipendenti come la follemente di successo Jack Kilborn hanno avuto i loro libri salgono ai primi posti nel negozio Kindle e che hanno riportato le loro vendite settimanali sulla base di graduatoria Kindle Store. Inoltre, il principale dei bestseller Amazon mescola stampare libri con libri Kindle, e Amazon ha rilasciato i dati sulle vendite di supporti di stampa. Così, trovando un libro Kindle sandwich tra due libri di stampa con numeri di vendita pubblicate, e quindi corrispondenti questi numeri per la classifica Kindle Store di eBook Kindle in questione, i grafici sono stati compilati, che offrono la media di vendita-per-settimana sulla base di Kindle Store classifica. Questi grafici sono abbinati i dati di vendita riportati dai suddetti autori auto-pubblicati, e quindi abbiamo intenzione di fidarsi di loro come un approssimativo, risorsa generalizzata.
Di seguito una mia grafico preferito compilato da di Fonerbook Morris Rosenthal:
Vendite / settimana in base al Kindle Store Classifica
Rosenthal spiega i numeri con le sue parole: "[Il grafico] indirizzi Libri in altre lingue, con un punteggio medio di vendita Kindle tra 10 e 100.000. Io non cerco di stimare le vendite di libri elettronici Kindle con ranghi di vendita inferiori a 10, perché sono nella testa della curva dove ho dati molto limitati e dove le vendite effettive variare notevolmente con la stagione, il numero di film di successo, e non mi sarei mettere troppa fede nelle stime di vendita eBook per i ranghi inferiori a 1.000. I miei dati per i libri in quei ranghi (che è stato tradotto in ranghi Kindle) era basata su una raccolta di dati frenetiche sessione quando Amazon (accidentalmente) ha rivelato il numero magazzino in tempo reale per tutti i libri un po 'indietro ".
Quindi siamo in grado di tracciare, con questo grafico, le vendite settimanali per UR re dalla posizione 10 e al di sotto. Tuttavia, UR era # 1 per il primo mese, come registrato nel bestseller Archive List di Amazon . L'unica figura conosciuta per questo primo mese è stato segnalato da un agente del Re che ha annunciato UR aveva raggiunto "cinque dita" di download nelle prime tre settimane.
Quindi, per riassumere prima di colpire i numeri, sappiamo che è UR:
- L'unico conosciuto versione esclusiva digitale per lettori di eBook.
- Disponibile solo su Amazon, nessuna edizione disponibile al momento della stampa, dopo 16 mesi sul mercato.
- Sul Kindle Store, il libro è sceso da posizione # 1 a # 298 nel corso di 14 mesi.
- Per trovare un punto di partenza, è stato annunciato che il libro aveva "cinque dita" di download nelle sue prime tre settimane sul mercato. Restiamo prudenti, e dicono che ha venduto 4.000 copie a settimana per il primo mese (12.000 in tre settimane - una bella figura 'n basso a cinque cifre).
- Ci sono archiviati i record di rango s 'l'UR per i primi 4 mesi. Dopo di che è sceso sotto la posizione # 100, che non è registrato negli archivi di Amazon. Ma in media un calo della posizione in modo uniforme nel tempo per i mesi rimanenti (22 posizioni al mese) mi si avvicinò con la seguente sotto.
Quindi, tutti i punti elenco di cui sopra, in coppia con le medie nel Kindle Classifica Store per numero di rapporto di vendite (il grafico sopra), si può assumere il libro venduto almeno:
MESE 1 (posizione # 1, 4.000 vendite / settimana) = 16.000 unità (45% del totale delle vendite per il primo anno)
MESE 2 (posizione # 18, 1.000 vendite / settimana) = 4.000 (11% del totale delle vendite dell'anno prima)
MESE 3 (posizione # 52, 650 vendite / settimana) = 2.800 (8%)
MESE 4 (posizione # 66, 550 vendite / settimana) = 2.200 (6%)
Ora si scende oltre la Classifica # 100 marchio, di cui non esistono dati ufficiali.
Si suppone che passa di poco la # 100 per il mese 5, in quanto questo è in linea con la sua precedente movimento verso il basso nell'elenco. Poi una media fuori il resto dei mesi a 22 posizioni è sceso al mese.
MESE 5 (posizione # 105, 450 vendite / settimana) = 1.800 (5%)
MESE 6 (posizione # 127, 400 vendite / settimana) = 1.600 (4%)
MESE 7 (posizione # 149, 380 vendite / settimana) = 1.520 (4%)
MESE 8 (posizione # 171, 350 vendite / settimana) = 1.400 (4%)
MESE 9 (posizione 193 °, 300 vendite / settimana) = 1.200 (3%)
MESE 10 (posizione # 215, 290 vendite / settimana) = 1.160 (3%)
MESE 11 (posizione 237 °, 280 vendite / settimana) = 1.120 (3%)
MESE 12 (posizione 259 °, 260 vendite / settimana) = 1.040 (3%)
TOTALE
35.840 copie @ $ 2,99 (prezzo originale UR)
$ 107,161.60 in vendita
$ 32,148.48 (30%) per commercializzare
$ 37,506.56 (35%) di Publisher
$ 37,506.56 (35%) per Autore (meno anticipo)
Provvederemo quindi consideriamo iBookstore di Apple. Possiamo supporre, una volta che l'iBookstore è completamente maturo, che ogni libro si esibirà, al minimo assoluto, altrettanto bene sul iBookstore di Apple, come su Amazon se tutta la promozione è uguale. Si tratta di una previsione un po 'casuale, forse di parte, come l'iPad è così "caldo" in questo momento, ma considerando che l'iBookstore sarà eventualmente disponibile su iPhone e vedendo che più eBooks sono attualmente letti su cellulari e dispositivi del desktop che su eReader, questa è ancora un'ipotesi ragionevole. Quindi cerchiamo di raddoppiare le cifre di cui sopra:
TOTALE
$ 214,323.20 in vendita (sia su Amazon e Apple)
$ 64,296.96 al mercato
$ 75,013.12 al Editore
$ 75,013.12 all'autore (meno anticipo)
Amazon è stato detto di essere riuscito 80-90% di tutte le vendite di eBook nel 2009. E 'altamente probabile che il 90% di tutte le vendite di eBook continuerà a venire attraverso Amazon e Apple messi insieme. Che lascia almeno il 10% in aggiunta alle vendite di Amazon che vanno acquistati con altri mercati:
$ 23,813.69 * dei ricavi da "altri" rivenditori di eBook.
TOTALE
$ 238,136.89 in vendita.
Se le vendite di eBook continuano ad esibirsi al 261% rispetto alle vendite dell'anno precedente , come hanno fatto nel gennaio 2010 rispetto al gennaio 2009 - un aumento che è antecedente anche l'annuncio di iBookstore di Apple - allora le vendite totali di cui sopra aumenteranno con l'appropriato misurare. UR di Stephen King è un esempio particolarmente potente per questo come è stato rilasciato all'inizio del febbraio 2009, solo pochi giorni dietro il mese in cui è stato riportato il miglioramento 261% e così scomposto.
Le vendite totali con un artificialmente piatto 261% aumentato le prestazioni per l'intero anno:
$ 621,537.28 in vendita
$ 186,461.19 (30%) per commercializzare
$ 217,538.05 (35%) di Publisher
$ 217,538.05 (35%) per Autore (meno anticipo)
Infine, si deve considerare che la UR re era soltanto una novella, e non un romanzo, e così di vendita può essere più leggero a causa di questo. Ma Supponiamo anche che, dato che UR era uno speciale esclusivo che ha debuttato a fianco del dispositivo Kindle 2, le vendite sono state artificialmente gonfiate da questa promozione, e così un nuovo romanzo di Stephen King full-length gestirà numeri simili.
Tuttavia, il prezzo di UR, essendo un romanzo, è stato minimo - $ 2.99. Amazon ha aumentato a 3,99 dollari anche se proprio quando questo $ 1 prezzo-escursione è avvenuta senza documenti, e quindi dovremo lasciare che fuori della nostra equazione qui.
Un romanzo a tutta lunghezza da un importante autore può vendere solidamente con il prezzo eBook basso standard di $ 9.99.
Factoring nella equazione veniamo fuori con:
71.680 copie @ $ 9,99 (attraverso Amazon e iBookstore)
$ 716,083.20 in vendita
Inoltre si può aggiungere il 10% di "altro" libro elettronico al dettaglio:
+ $ 79,564.80 (7.964 copies@9.99)
PER UN TOTALE DI GRAN
795.648 $ di vendite
$ 278,476.80 (35%) di Publisher
Poi si può aggiungere il 261% migliore performance dal gennaio 2009, per un totale gran finale di:
TOTALE
207.872 copies@9.99
$ 2,076,641.28 in vendita
$ 622,992.38 (30%) per commercializzare
$ 726,824.49 (35%) di Publisher
$ 726,824.49 (35%) all'autore (meno anticipo)
Non Ogni autore sarà così popolare come Stephen King
Tuttavia, cerchiamo di sospettare che la maggior parte dei libri di una grande casa editrice - non inclusi i libri "a rischio" di nuovi o relativamente nuovi autori di marca - non venderà meno del 10% del numero di Stephen King. Questa parte potrebbe essere un'ipotesi esagerata: nella mia esperienza di vendita di fumetti digitali, solo in rare eccezioni vendono meno del 10% dei nostri migliori venditori. Ma di che i fumetti e libri possono avere una gamma più ampia, sia con i suoi alti ei suoi bassi.
Detto questo, per gli scopi di questo articolo stiamo attaccando con il 10%, come la fascia bassa: con questo, possiamo ragionevolmente aspettarci un fatturato compreso tra $ 207,664 a 2.076,641 mila dollari, con una media media di 1.142,153 mila dollari per libro, per il primo anno di detto "scaffale del libro "la vita.
Questo ci darà guadagno medio per libro:
MEDIA TOTALE
1.142,153 mila dollari in vendite (114.330 unità)
$ 342,645.90 (30%) per commercializzare
$ 399,753.55 (35%) di Publisher
$ 399,753.55 (35%) per Autore (meno anticipo)
Vendite attese, Anno 2
Per il secondo anno, siamo in grado di prevedere le vendite diminuiranno da una diapositiva costante come segue. Le proiezioni per 13-16 mesi a base di questa proposta di diapositiva costante sono state confermate da recenti classifiche di UR:
Mese:
13 = 2,7% del primo anno di vendite = attesi 1.000 vendite (confermato - Kindle Memorizza posizione 278 -. Circa 1000 le vendite)
14 = proiettate 944 vendite (confermato -. Tenuto in posizione 278 di nuovo = circa 1000 le vendite)
15 = proiettate 896 vendite (confermato - posizione 298 = 900-1000 vendite)
16 = proiettate 848 vendite (confermato - posizione 305 = 900-1000 vendite)
(Ora solo le previsioni di vendita basate sul progetto di realizzazione, costante calo rango Kindle)
17 = 800 unità
18 = 752
19 = 704
20 = 656
21 = 608
22 = 560
23 = 512
24 = 464
Dobbiamo quindi il doppio del numero previsto di includere le prestazioni di Apple iBookstore, quindi aggiungere 10% per "altri" rivenditori, e comprendono un aumento del 261%, per ottenere una media di 2.334 unità al mese per tutto l'anno due.
Utilizzando questi dati, noi li applichiamo al (per una grande casa editrice) obiettivo di produzione piuttosto conservatore di 12 libri all'anno (uno al mese).
ESEMPIO DI COME vendite multiple 'libri sono sommano: per
E come già detto, Anno uno vendite sono pari a 12 libri, uno per ogni mese = 1.071.254 unità per tutto l'anno, tutti i libri compresi.
MESE 1: 1 Mese del Libro Uno = 45% del primo anno di vendite per il libro = 51.448 unità.
MESE 2: 2 Mese del Libro Uno + 1 mese di Book Two = 11% + 45% = 12.576 + 51.448 = 64.024 unità.
MESE 1 MESE + 2 vendite combinate = 51.448 + 64.024 = 115.472 unità.
E così via, l'aggiunta di un nuovo libro ogni mese e monitoraggio delle vendite attese mensili per tutti i libri.
ANNO DUE (per ogni libro) =
Mese 13 inizia al 2,7% del primo anno di vendite totali = 3.190 unità
Mese 24 termina con 1,2% del primo anno di vendite totali = 1.480 unità
Media di 2.335 unità al mese
Tutti i 12 nuovi libri pubblicati nel secondo anno sono tenuti a svolgere, come minimo, in modo simile al primo anno uno libri, in modo che possano vendere gli stessi 1.071.254 unità.
Poi dobbiamo aggiungere tutte le vendite continue per i 12 libri pubblicati in un anno. Ogni mese un libro inizierà il suo "secondo anno" della durata di conservazione, anche se tutti gli altri continueranno a svolgere il loro fatturato atteso "primo anno" shelf life fino a quando entrano nel loro secondo anno.
Per esempio, il libro pubblicato nel MESE ONE, YEAR ONE inizierà il suo secondo anno, il primo mese del secondo anno. Tuttavia, il libro pubblicato nel mese Due, ANNO UNO contribuirà i dati di vendita di una di dodici mesi, YEAR ONE prima di allora di entrare il suo secondo anno nel secondo mese. Questo può ottenere la mente tortuosa, se non sei bravo con i numeri (è un pò la mente-snodato per me), ma cogliere il concetto di base dovrebbe essere relativamente semplice. L'ultimo libro pubblicato in un anno non ha ancora 11 mesi per andare in "anno due" prima di iniziare effettivamente il suo secondo anno di durata, per cui le divisioni "Anno" non sono così clean-cut. Ma, andando con questa logica:
Tutte le restanti "primo anno shelf life" mesi totale nel secondo anno di libri pubblicati in un anno (solo tornare a mesi UR s 'e la loro concordanza in modo appropriato per ogni libro come funziona la sua strada verso il basso i mesi): 286.966 unità vendute.
Tutte le "Secondo anno shelf life" totale mesi per il secondo anno, dai libri pubblicati in un anno:
2.335 (al mese) x 78 mesi = 182.130 unità vendute.
Per un totale complessivo di 1.071.254 + 286.966 + 182.130 = 1.540.350 unità vendute
Inoltre cerchiamo di aggiungere un 150% di crescita del settore aggiuntivo previsto (supponiamo che rallenta un po 'dal 261% di Year One, solo per essere sul sicuro) per un totale gran finale di:
= 3.850.875 unità previste per essere venduto per il secondo anno
E così via, aggiungendo 12 libro nuovo ogni anno, o più, come - se questi numeri di vendita sono a distanza precisa - l'azienda sarà sicuramente utile per espandere le operazioni.
CONCLUSIONE
Sì, queste cifre, per tutti i loro milioni, sono una goccia nel mare rispetto al settore miliardi di dollari il mercato della stampa attualmente opera all'interno. Tuttavia, si tratta di cifre basate su una ancora relativamente piccolo mercato eBook, un mercato che è destinato a crescere fino a che non comprendono i miliardi del mercato della stampa. Ancora più precisamente, si tratta di profitti per una singola casa editrice. E non entrate - gli utili, anche se prima dei costi, che sono essi stessi minimale come questo modello non richiede commercializzazione esorbitanti o anche i costi del personale. L'onere di crescita del settore è sui mercati. L'editore può effettivamente preoccuparsi editoriale.
Se si considera il più alto regalità autore (il 50% del prezzo di vendita, o il 35% di utile netto), e la capacità di offrire, forse, un maggiore anticipo autore con tali vendite attese, e tutti in questo modello è un vincitore. Il personale della casa editrice può essere pagato profumatamente, l'autore facendo più di quanto abbia mai fatto prima (salvo alcune eccezioni di rilievo e ovvio). Si tratta di una crescita e non un settore travagliato come il mercato della stampa. E, al momento, è di gran lunga meno complesso per entrare.
C'è già un editore che è sicuramente sulla strada giusta e sembra essere l'adozione di vero-blu pratiche dell'era digitale per la prima volta nella storia principale della casa editrice: Open Road media . Sono nuovo, ma fondate da ex-Presidente Harper Collins, Jane Friedman, e recentemente hanno preso a bordo Tor.com s ' Pablo Defendini che, credo, è un grande colpo. Stanno raccogliendo insieme tutte le persone che veramente "capito" con l'editoria digitale, in primo luogo, e di metterli sotto lo stesso tetto. Ancora meglio, sono difficilmente confidando i mercati a fare la loro promozione per loro (anche se spero che siano in trattative per approfittare di quello che possono).
Tra i numeri mostrati qui, e le prestazioni di gruppi come ORM per il prossimo anno, l'editoria digitale può avere un futuro più rapida e più pronunciata rispetto anche degli sì-Sayers ragionevolmente sospettare.
