זה בלוג חדש של מותג.
מאז שאמשך בבלוג באופן קבוע (רצתי בלוג שכותרתו "הלב של ג'יליאן" שהלך קאפוט על חזרה בשנה), אני כבר התחלתי את פרויקטים נוספים מהמוח שלי יכול להתמודד. בתחילה, פרויקטים אלה לקחו את כל הזמן שלי, יותר מהמותר עבור בלוגים, בהחלט. אבל עכשיו, אני ממש לא מרגיש לחוץ לשעווה שלשולים באינטרנט על כל מה שאני עובד עליו. בעיקר משום שכולם כרוך להגיע ומציאותי להגיע לקבוצת צרכנים קהל, או, או משהו כזה.
עזיבה שלי על הדף לתמצית הבסיסית, אבל אני עכשיו סגן מנהל ומייסד שותף שלי קטן הזנק - קומיקס רובוט - שבו יש את ההנאה שאינה המבשרת הטובה של להיות המוציא לאור ספר הקומיקס הראשון בעולם כל נייד. לא מו"ל עצמי, ולא מו"ל קטן מאוד, גם (אנחנו משחררים שניים עד שלושה ספרים בשבוע), ובהחלט לא למפיץ שיש לנו קו שעקף בשל נסיבות. שבו אני מתייחס לשם שלא להיות זמין בכל חומר קומיקס לחסוך לסוג התאמה. למרות שזה משתנה.
מה שמביא אותי לאחד הדברים העליונים על דעתי בזמן האחרון: קומיקס פרסום בעידן הדיגיטלי. בטח, מו"לים לוקחים את הרמז ומקבלים על לוח עם מפיצים ושותפי תוכן דיגיטליים. הם גם עושים את מה שעושים בדרך כלל מוציאים לאור ונחישות מסרבים להיות ניסיוני, נועז, מהירת מחשבה, או לקיחת סיכונים. אבל אין ספק שהקומיקס עושים את המעבר.
קומיקס דיגיטליים: עצם חידוש, כמו "ספרים גרפיים" היו פעם?
עם זאת, אם יש קטנוניות אחד (או שזה גדול?) דאגה שיש לי עם זה, זה שתעשיית ההוצאה לאור ההדפסה פשוט שוטטה על פני, בקצב המתוק שלהם, להיחנק התעשייה הדיגיטלית עם כל אותן הפרקטיקות טהורים, של ההרס עצמי שהפכו את זין עד כה בעולם הדפוס במקום הראשון. סביבה סגורה ללא תהליך הגשה ברור או מקום לכשרונות חדשים? בדקו. טכנולוגיה מותאמת לחומרי הדפסה ולא חומר דיגיטלי המוזיל את הסביבה הדיגיטלית לחידוש מהולל? בדקו. שותפי תוכן שכבר יש לי חנק על השווקים ולתרגל בעל כרחו צנזורה וטקטיקות StrongARM אורווליאנית? האם אנחנו באמת זה נואש?
אני רוצה להאמין שיש לנו כברת דרך ארוכה עם קפיטליזם מאז תחילת המאה ה -20, אבל נראה שזה בכל שוק חדש חייב לחוות אלה סוג מסוים של כאבי גדילה. וזו היא העדות הכי לא משוחדת של דעה מאוד מוטה שלי: תעשיית הפרסום הדיגיטלית היא תעשייה חדשה, לא מקום חדש לישן.
מה שאנחנו רואים, ברגע זה ממש, עם יישומים כמו ComiXology, Panelfly, ומדיה iVerse, הם דומים למה שDC קומיקס 'לשעבר ראש honcho פול Levitz אמרה בדרך חזרה בשינה 2008:
אני לא חושב שהם זרמים נפרדים במובן זה שהם לא עומדים .... אני חושב שאנחנו בנקודה בעולם הדיגיטלי שהטלוויזיה הייתה בשנת 1950, כשהם לקחו את תוכניות רדיו והפכו אותם לתוכניות טלוויזיה באופן מילולי. יש לך דברים כמו [רדיו ומאוחר יותר בטלוויזיה תכנית] שקרן מק 'גי ומולי, שבו פתאום אתה יכול לראות מה את האפקטים הקוליים שעשו, או סופרמן [טלוויזיה] הדברים מוקדם, בו הציפיות היו עדיין נמוכות מספיק, כי אם ג'ורג' ריבס היה קופץ מחלון על טרמפולינה מהוללת, שהיה אפקט מיוחד וזה היה מגניב. אבל טלוויזיה לא ממש "לעבוד" על ידי טענה שעד שאתה מקבל כמה שנים מאוחר יותר ומישהו אומר, "בואו לערבב בורלסקה עם רדיו." ופתאום יש לך אני אוהב את לוסי, ויש לך קומדיה פיזית. וקומדית המצב הוא נולד, שהופכת לאחת מהצורות הדומיננטיות של טלוויזיה לארבעה או חמישה העשורים הקרובים.
וזה בסדר גמור וטוב, ובוודאי שזה כיף לקרוא את קומיקס הדפסה בכל הגאדג'טים המגניבים החדשים אלה. אף אחד לא צריך להיות מודאג, כי חדשנות - חדשנות אמיתית - לא סופו של דבר לבעוט פנימה זה יהיה. אבל אנחנו בסכנה חסרה סירה אחרת אנחנו צריכים לבעוט לאחור ולתת לדברים לעשות את שלהם. נכון לעכשיו, יש לנו ערוץ חדש הוצאה לאור, ללא ספק ענף חדש לחלוטין במסווה של מקום חדש לאחד מבוצר ומוקף חומה מישנה. אם דיגיטלי הוא "תעשייה חדשה" באמת, יש לנו את הסיכוי להקמת חברות חדשות, סופרים חדשים, מדיומים חדשים, כשרונות חדשים, חוויות חדשים ושיטות עבודה חדשות וטובות יותר (אני מקווה) בניהולם.
אנחנו בצומת דרכים ויש לנו ברירה: לתמוך בדרך הישנה או הדרך החדשה. הדרך החדשה לא תהיה למחוץ ישנה, או להחליף אותו לגמרי, אבל זה יאפשר למידה רבה של רפורמה בפועל הוצאה לאור. טכנולוגיה יש את היכולת לשחרר אותנו ממגבלות מסוימות: אין לנו שהבידור שלנו נשלט על ידי אותן חברות שכבר שולטים בו ברבעון האחרון של המאה. אנחנו לא צריכים לחכות להם לספר לנו מה שווה קריאה, צפייה, ומשלם כסף ל. אנחנו בהחלט לא צריכים אותם כדי לספר לנו מה פוגע ומתאימים, וגם אם הם לא יוצאים ואומרים את זה באופן ישיר אנחנו לא זקוקים להם מתנהגים כשומרי סף. תרבות כבר נעה ארוך בכיוון שאינם שומרי הסף: פחות ופחות מגבלות על מה זמין, על מה שאנחנו יכולים (gasp!) לחשוף את עצמנו. דיגיטלי מציע הזדמנות לפרק את המחסומים האחרונים, העיקשים ביותר בכל הקשור לזה. אבל לא אם אנחנו קונים רק עניבה-ins סרט מהבית אפל וספרי סטרץ מאפליקצית מארוול באייפד.
יש כשני תריסרים הרבה יותר טיעונים שנקברו בפוסט הזה, אך לעת עתה, כדי לבעוט את הבלוג החדש שלי, אני אשאיר את זה בזה. אני מקווה להרבה מתנועת הפרסום הדיגיטלית. הרבה הרבה הרבה. נתקלתי במאמר הזה בהיסטוריה הפרסום של קנדה שהייתה זו פנינה של ציטוט:
תעשיית ספרו של קנדה עוצבה על ידי יבוא, מערכת הסוכנות, וגלובליזציה.
התאמה "יבוא" עם חוסר חומר דיגיטלי מקורי (שזה כל מה שמיובא מהשוק ההדפסה) וזה בדיוק להתאים-up להפליא לשוק הדיגיטלי הנוכחי. מעטים מאוד טרחו להקים השורה של מוצר הדיגיטלי שלהם. נמוך והנה, עכשיו אנחנו מקבלים את זה דרך מודל הסוכנות. גלובליזציה, לכל זה אינו חידוש בשנת 2010, הוא משהו שכמעט יותר מדי עבור רוב המפרסמים לשקול למדי עדיין לגבי דיגיטלי, אבל סופו של דבר לשנות את הנוף שוב, כאשר דרך להתקרב אליו עם שליטה אמיתית אגרוף ברזל הוא הבין במלואו.
הנקודה הגדולה, לעומת זאת, היא פשוט זה: למה לחכות? הדרך לחכות לאותן חברות בעל מניות ישנות עייפות לשליטה להניף של הנוף הדיגיטלי? אין שום סיבה, באמת. מוציאים לאור, או מי שרוצה להיות שותפים: לקבל המעשה שלך יחד, ולעבור על זה. מחברים: להתחיל להסתכל מסביב ולמצוא מחדשים דיגיטליים שיכולות להכין את הקריירה שלך לעידן הדיגיטלי, ובניכוי הוצאות הספרים מסורתי העסקה ללא הרחמים כבר מרעיפות על עובדיהם ובריכת כשרון במשך עשרות שנים. שווקים (אני מדבר איתך, גוגל, אפל, אמזון, B & N, סוני, קובו, ואחרים): לשקול כמה וכמה תקבלו מהשתתפות ותמיכה בשותפים באופן בלעדי דיגיטליים או במו"לים דיגיטליים ייעודיים הפחות במקום מקמילן. בטח, אתה לא יכול לדחוף את הדלת החוצה מקמילן עדיין, אבל בטווח הארוך, שעשוי לעשות את התמונה שלך, נוכחות, ופלט עתיד טוב ביותר? אולי זה יהיה הכי טוב לשקול מקבל מאחורי כמה מו"לים דיגיטליים ish קטן כרגע אבל פוטנציאל פורץ דרך ברגע זה ממש? לא רק שמו"ל באופן בלעדי דיגיטלי רוצה לרצות אותך יותר ממו"ל הדפסה מאמין שהם צריכים, אבל הם עלולים להיות יביאו יותר ויותר תוכן, ולשרת את הלקוחות שלך ולא רק את חפירתם מספוא מותאם בעצלתיים.
עולם הפרסום הדיגיטלי הוא כל כך מלא פוטנציאל שאני רוצה לבכות. כל מה שמריח ממנסים להציל את שיטות עבודה שרק החל בשל הנסיבות מראש הדיגיטליות הנוראיות של תעשייה שמשתקת כל מחשבת הדפסה מורכבת להפוך את חמתי. פשוטו כמשמעו זועם. אני מקווה לפיצוץ אדיר ביצירתיות לצאת בקרוב. יצירות, ניהול יצירתי, שיווק יצירתי, הכל יצירתי.
בואו נגיע לזה. אני הולך לחזור אליו, למעשה, ברגע זה ממש.
בסופו של rantlog.
